Khi mà người dùng đang ngày càng dựa vào thiết bị di động của họ mỗi ngày, thì Đối với năm 2017, quảng cáo trên điện thoại di động đang được chào hàng là một trong những số định dạng quảng cáo hàng đầu của năm. Điều gì đang dẫn đầu sự tăng trưởng này? Ai là người tiêu dùng và khu vực nào đang đi đầu trong quảng cáo video di động?
Lượng người xem video trên di động đã tăng rất mạnh
Theo
Ooyala , số lượt xem video trên điện thoại di động đã tăng 56% vào cuối năm 2016, tăng từ 46% vào năm 2015 và chỉ bằng 17% vào năm 2013. Người xem trên toàn cầu sẽ tăng đáng kể vào năm 2017. Theo nghiên cứu của Nielsen , 60% trong số những người từ 18-34 tuổi xem video trên thiết bị di động hàng tuần, so với 27% trên máy tính để bàn và 24% trên máy tính bảng. Tuy nhiên, thế hệ trước đã bắt kịp 61% của những người đang sở hữu thiết bị điện thoại thông minh.
Đương nhiên, sự gia tăng về lượng người xem đã dẫn đến việc các nhà tiếp thị chuyển sang các định dạng video di động để tiếp cận người tiêu dùng. Các định dạng video di động nhắm mục tiêu theo vị trí là một trong những xu hướng hàng đầu trong năm qua, theo nghiên cứu của Positive Mobile. Danh mục quảng cáo hàng đầu trong video dành cho thiết bị di động bao gồm hàng hoá đóng gói tiêu dùng (CPG), các nhà bán lẻ và các công ty viễn thông.
Những phát hiện này được thúc đẩy bởi dự báo quảng cáo từ BIA / Kelsey cho thấy chi tiêu cho quảng cáo video địa phương để tiếp cận người tiêu dùng địa phương sẽ tăng từ 32,6 tỷ USD trong năm 2016 lên 37,6 tỷ USD vào năm 2021. Sự tăng trưởng đó đang được dẫn dắt bởi kỹ thuật số,
Video Live
Theo chương trình là một xu hướng chính trong số các nhà quảng cáo kỹ thuật số với dự báo chi tiêu quảng cáo theo kế hoạch của Mỹ sẽ tăng trưởng 40,1% vào năm 2017 để đạt được 8,66 tỷ USD và 10,65 tỷ USD vào năm 2018. Chỉ hai năm trước đây, chỉ từ 3 tỷ USD trong chi tiêu.
Video Live là động lực tăng trưởng khác với các nền tảng như Facebook Live và YouTube Live đang được các nhà tiếp thị xem xét. Đối với nhà quảng cáo (70%) và nhà tiếp thị (72%), Facebook là lựa chọn hàng đầu cho quảng cáo video trực tuyến. Tuy nhiên, Snapchat, Periscope và Vine đang bắt kịp và cung cấp một số cơ hội thú vị để tiếp cận đối tượng độc nhất.
Định dạng quảng cáo video mới hơn như giữa video và video xã hội đang làm tăng thêm sự tăng trưởng này. Thực tế BI Intelligence hy vọng chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội sẽ tăng gấp đôi trong năm 2017 lên tới 4 tỷ USD, chiếm 1/3 quảng cáo video kỹ thuật số ở Mỹ và 20% doanh thu từ truyền thông xã hội.
Ngoài ra, các biện pháp khả năng xem cho video trên điện thoại di động cũng đang được cải thiện làm cho định dạng này trở nên hấp dẫn hơn khi các nhà quảng cáo và đại lý có thể xác định chính xác các quan điểm đối với hành động của người tiêu dùng. Theo Nghiên cứu Khoa học Quảng cáo , khả năng xem qua video trên điện thoại đã cải thiện từ 40% xuống 58,2% trong nửa đầu năm 2016 so với năm 2015 và tỷ lệ hoàn thành đã tăng gần 27% lên 35%.
Một số thông tin chi tiết ở các nước như Anh và Trung Quốc
Ở Anh, quảng cáo video di động đã chi hơn gấp đôi so với năm ngoái để đạt 693 triệu bảng Anh. Theo IAB mới nhất / số liệu PwC , xem video trên tại nước này là một quảng cáo phát triển nhanh nhất của đất nước và chiếm 29% tổng tăng trưởng kỹ thuật số. Phần lớn sự gia tăng của video được định hướng bởi nội dung trong nội dung nguồn cấp dữ liệu trên mạng xã hội. Outstream chiếm 43% tổng chi phí quảng cáo video, nhưng 56% trên di động chiếm dụng.
Tuy nhiên, số lượng độ dài định dạng cho người xem ở Anh. Thật vậy, theo AOL Advertising, 32% người tiêu dùng đang xem các video dài dưới 5 phút. Khi định dạng video có thể kéo dài, đối tượng trên điện thoại di động sẽ giảm. 20% người tiêu dùng đang xem các video có độ dài tối đa 9 phút, trong khi 17% -18% xem video dài hơn 10 phút.
Thật thú vị, các nhà tiếp thị Nhật Bản đồng ý. Trong số những đề xuất hàng đầu của họ về việc quảng cáo trên điện thoại di động không bị người tiêu dùng ưa chuộng, chúng chỉ làm ngắn đoạn video (40,8%) và cho phép người xem bỏ qua quảng cáo (39,5%). Đó là theo những phát hiện từ một cuộc khảo sát của các nhà tiếp thị kỹ thuật số trong nước được thực hiện bởi Digital InFact (DIF) và Macromill và được biên soạn bởi eMarketer .
Trung Quốc đã chứng kiến sự bùng nổ trong quảng cáo kỹ thuật số trong những năm gần đây và video đang nhanh chóng trở thành định dạng hàng đầu. Chi phí quảng cáo trên điện thoại di động dự kiến đạt 4,32 tỷ đô la trong năm nay, so với 1,75 tỷ đô la vào năm 2015. Đến năm 2020, Statista hy vọng chi phí quảng cáo trên điện thoại di động sẽ đạt 9,15 tỷ đô la.
EMarketer hy vọng video trên thiết bị di động trong nước sẽ chiếm 72% tổng chi tiêu quảng cáo video tổng cộng là 17,37 tỷ đô la vào năm 2021.
Điều thú vị là, phần lớn sự tăng trưởng trong video di động ở Trung Quốc được dẫn dắt bởi Tencent, iQiyi và Youku Tudou, theo Báo cáo giám sát hàng quý trên thị trường quảng cáo video trực tuyến 2016 Q3 của Trung Quốc bởi Analysys .
Tuy nhiên, một nghiên cứu của Kantar Millward Brown cho thấy người dùng điện thoại di động Trung Quốc có thể ít tiếp nhận các quảng cáo video hơn các đối tượng di động khác trên toàn cầu. Thật vậy, khả năng tiếp nhận quảng cáo điện thoại thông minh ở Trung Quốc chỉ là 9% so với mức trung bình 19% trên toàn thế giới.
Những điểm mấu chốt và những phương pháp hay nhất
Làm cho các Video ngắn hơn, xúc tích hơn. Điện thoại di động là một định dạng rất khác so với TV và quảng cáo truyền hình dài hơn không hoạt động trên các thiết bị cầm tay nhỏ như điện thoại thông minh và máy tính bảng. Các định dạng nhanh hơn, nhanh hơn đã được chứng minh là hiệu quả hơn nhiều lần.
Xem thêm:
10 mạng Quảng cáo CPM tốt nhất 2017 để kiếm tiền